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从Cyberpunk到虚拟时尚,新背景下的设计师如何力挽狂澜
去年 12 月,Balenciaga 以电子 游戏 的方式,通过虚拟人物着装发布了 2021 秋季系列。
这是继品牌于去年 10 月以音乐影片形式呈现 2021 夏季系列后,又将「虚拟实境秀」用于秋季系列的展示。本季以电玩 游戏 Afterworld: The Age of Tomorrow 为背景,时间设定在 2031 年,通过特效展现时装材质的自然发展进程,强调衣着穿戴的经久性。强调一下,这个 游戏 是真的可以玩的。
Balenciaga 2021 秋季系列给人留下的深刻印象,除了发布形式,莫过于那穿越了 400 多年的盔甲、骑士靴、德比鞋,与 NASA 标志的复古宇航服的超级混搭,复古又充满未来感,而看过的人,可能都会随口以这样一句话来评价: 这是「Cyberpunk」风。
当我们在谈论「Cyberpunk」时
究竟在谈论什么?
从 20 年底或许更往前一点,到 21 年初,「Cyberpunk」在 时尚 圈出现的频率,可谓越来越高。随着 游戏 「Cyberpunk 2077」的发布,「Cyberpunk」这一概念,更是路人皆知, 那么究竟什么是「Cyberpunk」 ?
首先我们从字面意思上看,「Cyberpunk」(赛博朋克)是「Cyber-」(机械化的)与「Punk」(朋克)的结合词,它代表着 「低端生活与高等 科技 的结合」,先进的科学技术与一定程度崩坏的 社会 结构做对比。故事框架通常是 社会 秩序受到秘密组织的高度控制,而角色利用其中的漏洞做出了某种突破。 这看起来似乎有些艰涩难懂,其实不妨了解一下近些年关于「Cyberpunk」的电影作品,这些概念性文字,就会很立体的存在于你的脑海: 《银翼杀手2049》、《攻壳机动队》以及《阿丽塔:战斗天使》 。当然,别忘了还有一部经典中的经典: 《黑客帝国》 。
「Cyberpunk」也是 科幻小说的一个分支 ,阅读一下 《神经漫游者》、《真名实姓》和《雪崩》 这三篇小说,你将对「Cyberpunk」有更为深刻的理解。
在电影中,「Cyberpunk」所呈现的色彩美学体系,独特且充满魅力。 画面低亮度、高饱和、强对比,色相以偏冷色调的蓝紫为主,搭配霓虹光感的暖色 ,这是「Cyberpunk」风格给人最直接的印象。
你还能看到「Cyberpunk」的常见元素: 霓虹灯、仿生人、义肢义体、赛博空间、巨构建筑、贫民区城寨等各式布景,贫富分化与监控体系遍布的 社会 背景,以及炫幻的光影效果。
「Cyberpunk」在 时尚 圈的美学呈现
——密不可分 Y2K
通过对于「Cyberpunk」视觉元素的运用,各大品牌创意总监们纷纷结合自身设计 DNA ,为老牌时装屋构造新美学体系。
比如早在 2019 年 Dior 男装艺术总监 Kim Jones 与 空山基(Hajime Sorayama)合作创作的 2019 早秋系列中,就让巨型机械姬「Sexy Robot」与光影来了一次炫幻互动。
「Cyberpunk」化的 logo 以及成衣设计,着实令人耳目一新,未来感与现代设计的极致交融。
再看 Balenciaga ,其 2019 春夏系列秀场由品牌艺术总监 Demna Gvasalia 与艺术家 Jon Rafman 合作打造,环绕式 LED 显示屏与镜面地板的秀场宛若一条时空隧道,随着模特依次走出,环绕式屏幕瞬间变成了一场致敬电子 游戏 与人尽皆知的电脑死机蓝屏等早期互联网时代美学的灯光秀,充满「Cyberpunk」元素风格的秀场装置。
「Cyberpunk」风格中重要的一环——互联网元素,在 Demna Gvasalia 的美学体系中扮演着重要的角色,他通过对于互联网文化的玩味讽刺,对于 Instagram 热潮元素的捕捉、融合、解构,在设计中体现,再通过网络线上形式发布出去,这种可以让灵感源源不断且不失话题热度的创作方式,成为其成功的杀手锏之一,更是一种对于 Y2K 美学的怀念与重塑。
· 一些「Cyberpunk」设计风格的举例
谈及 科技 感与 时尚 的结合,「Cyberpunk」与 Y2K 这两种美学风格的联系是极其紧密的,从概念上说,前者是 对机器人乃至对未来 AI 操控人类 社会 的恐惧感 ,而后者则是在表达 人类对未来 科技 梦幻乌托邦式的期待 ,这种有些矛盾,却又在内在中产生了某种因果效应的关系,在结合时装设计时,可以给出最直观的视觉体验。
从「Cyberpunk」到虚拟 时尚
全球疫情下,加快抢占 Z世代市场
据 BCG 报告指出,千禧世代占个人奢侈品消费市场收入的 32% 且持续增长中,预计 2025 年将来到 50% 。其中 Z世代(指在1995-2009年间出生的人)仅贡献市场 4% 的营收,但他们的 潜力巨大 。活跃于社交媒体、价值观与上个时代迥异的 Z世代,极可能 决定奢侈品市场变革的速度与深度 。Z世代 缺乏品牌忠诚度 ,更 重视社群交互和持久性 ,是奢侈品市场正在深入了解的潜在用户群体。据统计, 高达 90%的 Z世代是电子 游戏 玩家 ,从「Cyberpunk」风在 时尚 圈的兴起,不难看出各大品牌早已加速行动,而品牌们的这一行为除了在于 收割 Z世代市场,也在全球疫情的大背景下,为线上开辟新的市场。
《L'OFFICIEL USA》指出,自从疫情把实体活动全都推向虚拟世界后,重塑了通过 游戏 接触精品 时尚 的受众,那些典型的 时尚 爱好者因为不能亲临时装秀现场,也开始对线上体验产生更高的期待。而比起只有少数人能受邀参与的现场走秀, 游戏 更成功的将高端、遥不可及的奢侈品 时尚 ,变得触手可及。
波士顿矩阵有哪四种类型的业务?
波士顿矩阵对于企业产品所处的四个象限具有不同的定义和相应的战略对策。
(1)明星产品(stars)。它是指处于高增长率、高市场占有率象限内的产品群,这类产品可能成为企业的现金牛产品,需要加大投资以支持其迅速发展。
采用的发展战略是:积极扩大经济规模和市场机会,以长远利益为目标,提高市场占有率,加强竞争地位。发展战略以及明星产品的管理与组织最好采用事业部形式,由对生产技术和销售两方面都很内行的经营者负责。
(2)现金牛产品(cash cow),又称厚利产品。它是指处于低增长率、高市场占有率象限内的产品群,已进入成熟期。其财务特点是销售量大,产品利润率高、负债比率低,可以为企业提供资金,而且由于增长率低,也无需增大投资。
因而成为企业回收资金,支持其它产品,尤其明星产品投资的后盾。
①把设备投资和其它投资尽量压缩;
②采用榨油式方法,争取在短时间内获取更多利润,为其它产品提供资金。对于这一象限内的销售增长率仍有所增长的产品,应进一步进行市场细分,维持现存市场增长率或延缓其下降速度。对于现金牛产品,适合于用事业部制进行管理,其经营者最好是市场营销型人物。
现金牛业务指低市场成长率、高相对市场份额的业务,这是成熟市场中的领导者,它是企业现金的来源。由于市场已经成熟,企业不必大量投资来扩展市场规模,同时作为市场中的领导者,该业务享有规模经济和高边际利润的优势,因而给企业带来大量财源。
企业往往用现金牛业务来支付帐款并支持其他三种需大量现金的业务。图中所示的公司只有一个现金牛业务,说明它的财务状况是很脆弱的。因为如果市场环境一旦变化导致这项业务的市场份额下降,公司就不得不从其他业务单位中抽回现金来维持现金牛的领导地位,否则这个强壮的现金牛可能就会变弱,甚至成为瘦狗。
(3)问题产品(question marks)。它是处于高增长率、低市场占有率象限内的产品群。前者说明市场机会大,前景好,而后者则说明在市场营销上存在问题。其财务特点是利润率较低,所需资金不足,负债比率高。例如在产品生命周期中处于引进期、因种种原因未能开拓市场局面的新产品即属此类问题的产品。
对问题产品应采取选择性投资战略。因此,对问题产品的改进与扶持方案一般均列入企业长期计划中。对问题产品的管理组织,最好是采取智囊团或项目组织等形式,选拔有规划能力,敢于冒风险、有才干的人负责。
(4)瘦狗产品(dogs),也称衰退类产品。它是处在低增长率、低市场占有率象限内的产品群。其财务特点是利润率低、处于保本或亏损状态,负债比率高,无法为企业带来收益。
对这类产品应采用撤退战略:首先应减少批量,逐渐撤退,对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。其次是将剩余资源向其它产品转移。第三是整顿产品系列,最好将瘦狗产品与其它事业部合并,统一管理。
扩展资料
方法应用
波士顿矩阵法可以帮助我们分析一个公司的投资业务组合是否合理。如果一个公司没有现金牛业务,说明它当前的发展缺乏现金来源;如果没有明星业务,说明在未来的发展中缺乏希望。一个公司的业务投资组合必须是合理的,否则必须加以调整。
如巨人集团在将保健品业务发展成明星后,就迫不及待地开发房地产业务,可以说,在当时的市场环境下,保健品和房地产都是明星业务,但由于企业没有能够提供源源不断现金支持的现金牛业务,导致企业不得不从本身还需要大量投入的保健品中不断抽血来支援大厦的建设,导致最后两败俱伤,企业全面陷入困境。
在明确了各项业务单位在公司中的不同地位后,就需要进一步明确战略目标。通常有四种战略目标分别适用于不同的业务。
1、发展
继续大量投资,目的是扩大战略业务单位的市场份额。主要针对有发展前途的问题业务和明星中的恒星业务。
2、维持
投资维持现状,目标是保持业务单位现有的市场份额,主要针对强大稳定的现金牛业务。
3、收获
实质上是一种榨取,目标是在短期内尽可能地得到最大限度的现金收入,主要针对处境不佳的现金牛业务及没有发展前途的问题业务和瘦狗业务。
4、放弃
目标在于出售和清理某些业务,将资源转移到更有利的领域。这种目标适用于无利可图的瘦狗和问题业务。
参考资料来源:百度百科-波士顿矩阵法
参考资料来源:百度百科-波士顿矩阵
什么是bcg病毒
7月30日下午,瑞星全球反病毒监测网截获一个快速传播的MSN病毒,并命名为“IRC波特变种BCG(Backdoor.Win32.IRCbot.Bcg)”病毒。瑞星反病毒工程师介绍说,该病毒侵入用户电脑后,会向MSN好友大量发送垃圾信息和病毒文件今天下午向瑞星客户服务中心求助的中毒用户已有数百人,据估计实际中毒用户可能高达万人。(截图如下)
根据瑞星技术部门分析,该病毒会向好友发送:“NI HE WO !!! .... QING KAN :p(你和我!请看)”、“JIE SHOU WO DE ZHAO PIAN :o !!(接收我的照片!)”等汉语拼音版本的诱惑性信息,随后会试图发送一个以“photo”、“picture”等名称开头的压缩文件,用户接收运行后就会中毒。
该病毒除了滥发MSN消息和病毒邮件外,还具有后门功能。感染此病毒的计算机会变成僵尸计算机,可被黑客远程控制。瑞星反病毒专家建议:不要随便打开通过QQ、MSN等即时通信工具发来的文件,如果要向对方确认,如果对方没有回复则极有可能是病毒自动发送的。
针对此恶性病毒,瑞星杀毒软件2007版已经升级,19.34.02及以上版本可以彻底查杀该病毒,用户也可以登录,寻求瑞星安全专家的帮助。
请例举BCG四个产品的代表实例
保洁公司产品
沙宣,伊卡璐,润颜,海飞丝
第一、Star--沙宣。我们把沙宣定为明星产品是因为该品牌有着很高的市场渗透率和占有率,强势品牌特征非常明显,占绝对优势。而且拥有了稳定的顾客群,这类产品可能成为企业的奶牛产品,因而需要加大投资以支持其迅速发展。
第二、Cash Cow--海飞丝。上述两个产品低销量增长率,相对市场占有率高,已进入成熟期。可以为企业提供资金,因而成为企业回收资金,支持其他产品尤其明星产品投资的后盾。
第三、Question--伊卡璐。伊卡璐是宝洁为击败联合利华、德国汉高、日本花王,花费巨资从百时美施贵宝公司购买的品牌,主要定位于染发,此举为了构筑一条完整的美发护法染发的产品线。宝洁的市场细分很大程度不是靠功能和价格来区分,而是通过广告诉求给予消费者不同心理暗示。把它定位问题产品,主要是它“出生”的较其他洗发产品晚,市场占有率低,产生的现金流不多。但是公司对它的发展抱有很大希望。
第四、Dogs--润妍。该品牌销售增长率低,相对市场占有率也偏低,采用撤退战略,首先应减少批量,逐渐撤退,对那些销售增长率和市场占有率均极低的产品应立即淘汰。其次是将剩余资源向其它产品转移。第三是整顿产品系列,最好将瘦狗产品与其它事业部合并,统一管理。
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